Робимо правильне ТЗ для копірайтера

У цій статті ми розповімо, як зробити правильне технічне завдання копірайтеру. Адже це дуже важливо – правильно донести думку та завдання виконавцю. Від того, наскільки ви зробите якісне ТЗ для копірайтера і залежатиме підсумковий результат.

Ви дізнаєтеся:

• Чому ТЗ взагалі важливе;
• Що має бути у ТЗ;
• Який вигляд має шаблон ТЗ для копірайтера.

Чому ТЗ взагалі важливо

Завдання копірайтера – написати текст. Він не повинен підбирати ключові слова, не повинен брати інтерв’ю. Все, що від нього вимагається це грамотне виконання завдання.

А завдання може бути два.

1. Перша – написати текст, що продає. Описати переваги, розписати ситуації, коли ваш товар чи послуга можуть бути корисними. Загалом зробити так, щоб у читача з’явилося бажання замовити ваш товар/послугу.
2. Друге завдання – написати текст, який допоможе вашій сторінці вийти в ТОП пошукової видачі за конкретними ключовими фразами.

Але сьогодні, 2022 році, ці завдання стали практично нероздільними. Зараз, коли пошукові системи навчилися розуміти навіть у якому контексті написаний текст, не може бути таких фраз “та мені цей текст чисто для роботів” .

Тому роль копірайтера стає чи не головною при просуванні сайту.

Що ж має містити ТЗ для копірайтерів?

Щоб відповісти на це питання, нам потрібно зрозуміти, що має бути у статті копірайтера. Для цього потрібно проаналізувати пошукову видачу за тим запитом, яким ви збираєтеся просувати сайт.

Ми рекомендуємо вам самостійно пробігтися по першій десятці сайтів у пошуку та зробити нотатки, як оформлені сторінки конкурентів.

Для себе ми виділили кілька головних елементів, які можуть допомогти читачеві отримати потрібну інформацію. І таким чином ви зможете покращити позиції сторінки в пошуку (оскільки вона буде корисною для відвідувача).

• Вставляйте зображення. Так, це не робота копірайтера, але краще передати йому інформацію, що на сторінці будуть ілюстрації. Зображення інакше доносять інформацію до читача. А ваша кінцева мета полягає в тому, щоб відвідувач зайшов на ваш сайт та отримав те, що шукав. Можливо, ілюстрація буде зрозумілішою для нього, ніж текст.

Приклад:

• Робіть списки. Інформація у структурованій формі набагато краще засвоюється читачем.

Приклад:

• Додайте цитати, це додасть тексту деякої авторитетності. Наприклад, на тему вашої статті є відео, де якийсь експерт виступає з доповіддю. Ви можете взяти звідти його цитати. Але обов’язково вказуйте автора та посилання на те, звідки ви взяли цю цитату.
• Не соромтеся вставляти посилання на інші веб-сайти. Це поширена помилка в SEO-колах, що вставляючи посилання на інший сайт ви віддаєте свою вагу. Насправді це цілком нормально ставити посилання на хороші сайти.
• Не скрізь, але там, де це доречно, рекомендуємо робити блок “Питання на відповіді”. За рахунок цього блоку, якщо правильно оформити мікророзмітку (у нас є відео на цю тему), то ви станете помітнішим у пошуковій видачі. Ось приклад:

• Складайте порівняльні таблиці. Люди люблять все порівнювати, тому є безліч запитів, де зустрічаються слова “або”, “який краще” тощо. Також у вигляді таблиць можна оформити блок “Плюси та Мінуси”.

Отже, ми зрозуміли, які блоки повинні бути на сторінці. Давайте тепер це оформимо у вигляді Технічного завдання копірайтера.

По-перше, копірайтеру важливо повідомити тему статті. Далі потрібно вказати на яку кількість символів (або слів) ви розраховуєте. Але потрібно розуміти, що якщо ви вкажете велике значення, то ви ризикуєте отримати текст, що складається з однієї води. Найкраще не обмежувати копірайтера, просто сказавши мінімальні та максимальні значення, а далі його завдання максимально розкрити тему. Якщо по темі нема чого сказати, то не потрібно видавлювати з копірайтера слова. Найголовніше це закрити інтент користувача. Тобто, щоб він отримав те, що шукав.

Далі, вам потрібно вказати, які слова ви хочете бачити в тексті. Ми проводили досліди та з’ясували, що якщо ключової фрази немає в тексті, то й ранжуватись за нею ви будете погано. Навіть якщо ви прописали схожі фрази, ця роль не відіграє.

Наприклад, ми просували сайт на запит “житло в Бердянську” і добре за ним ранжувалися (ТОП-10). Але в тексті жодного разу не було фрази “на березі моря” і на запит “житло в Бердянську на березі моря” нас уже не було в ТОП-50.

Тому прописуйте в ТЗ ті фрази, які важливо згадати в тексті.

Давайте в результаті подивимося на приклад, яке ТЗ у результаті вийшло?

Приклад технічного завдання для копірайтера

За посиланням ви можете подивитися, як виглядає ТЗ для копірайтера, яке ми склали.

ТЗ для копірайтера :: Приклад шаблону

Ви можете змінювати, покращувати його, додаючи свої вимоги. Пам’ятайте, що точніше прописане завдання, тим краще буде результат.

На закінчення хочеться сказати, що люди шукають якийсь шаблон, думають, що є правильне ТЗ, а є і неправильне. Насправді, це не так. Технічне завдання для копірайтера це просто ваше завдання для копірайтера, лише зафіксована у письмовій формі. Немає єдиного шаблону. Досвідчений копірайтер, якщо йому не вистачатиме інформації по завданню, він поставить вам питання і ви разом складете якісне ТЗ.

Задавайте питання, коментуйте та ділитесь своїм шаблоном Технічного завдання для копірайтера – нам буде це цікаво.