Делаем правильное ТЗ для копирайтера

В этой статье мы расскажем, как сделать правильное техническое задание для копирайтера. Ведь это очень важно — правильно донести мысль и задачу исполнителю. От того, насколько вы качественное сделаете ТЗ для копирайтера и будет зависеть итоговый результат.

Вы узнаете:

• Почему ТЗ вообще важно;
• Что должно быть в ТЗ;
• Как выглядит шаблон ТЗ для копирайтера.

Почему ТЗ вообще важно

Задача копирайтера — написать текст. Он не должен подбирать ключевые слова, он не должен брать интервью. Все что от него требуется это грамотное выполнение задачи.

А задачи могут быть две.

1. Первая — написать продающий текст. Описать преимущества, расписать ситуации, в котором ваш товар или услуга могут быть полезными. Вообщем сделать так, чтобы у читателя появилось желание заказать ваш товар/услугу.
2. Вторая задача — написать текст, который поможет вашей странице выйти в ТОП поисковой выдачи по конкретным ключевым фразам.

Но сегодня, в 2021 году, эти задачи стали практически неразделимыми. Сейчас, когда поисковые системы научились понимать даже в каком контексте написан текст, уже не может быть таких фраз «да мне этот текст чисто для роботов».

Поэтому роль копирайтера становится едва ли не главной при продвижении сайта.

Что же должно содержать ТЗ для копирайтер?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно понять, что должно быть в статье копирайтера. Для этого нужно проанализировать поисковую выдачу по тому запросу, по которому вы собираетесь продвигать сайт.

Мы рекомендуем вам самостоятельно пробежаться по первой десятке сайтов в поиске и сделать заметки, как оформлены страницы конкурентов.

Для себя, мы выделили несколько главных элементов, которые могут помочь читателю получить нужную информацию. И таким образом вы сможете улучшить позиции страницы в поиске (так как она будет полезной для посетителя).

• Вставляйте картинки. Да, это не работа копирайтера, но лучше передать ему информацию, что на странице будут иллюстрации. Картинки по другому доносят информацию до читателя. А ваша конечная цель заключается в том, чтобы посетитель зашел на ваш сайт и получил то, что искал. Возможно, иллюстрация будет понятней для него, чем текст.

Пример:

• Делайте списки. Информация в структурированной форме намного лучше усваивается читателем.

Пример:

• Добавляйте цитаты, это добавит вашему тексту некоторой авторитетности. К примеру, на тему вашей статьи есть видео, где какой-то эксперт выступает с докладом. Вы можете брать оттуда его цитаты. Но обязательно указывайте автора и ссылку на то, откуда вы взяли эту цитату.
• Не стесняйтесь вставлять ссылки на другие сайты. Это распространенное заблуждение в SEO-кругах, что вставляя ссылку на другой сайт вы отдаете свой вес. На самом деле, это вполне нормально ставить ссылки на хорошие сайты.
• Не везде, но там где это уместно, рекомендуем делать блок «Вопросы на ответы». За счет этого блока, если правильно оформить микроразметку (у нас есть видео на эту тему), то вы станете заметнее в поисковой выдачи. Вот пример:

• Составляйте сравнительные таблицы. Люди любят все сравнивать, поэтому есть множество запросов, где встречаются слова «или», «какой лучше» и тд. Также в виде таблиц можно оформить блок «Плюсы и Минусы».

Итак, для себя мы поняли, какие блоки должны быть на странице. Давайте теперь это оформим в виде Технического задания для копирайтера.

Во-первых, копирайтеру важно сообщить тему статьи. Далее, нужно указать на какое количество символов (или слов) вы рассчитываете. Но нужно понимать, что если вы укажите большое значение, то вы рискуете получить текст состоящий из одной воды. Лучше всего не ограничивать копирайтера, просто сказав минимальные и максимальные значения, а дальше его задача максимально раскрыть тему. Если по теме нечего сказать, то не нужно выдавливать из копирайтера слова. Самое главное это закрыть интент пользователя. То есть, чтобы он получил то, что искал.

Далее, вам нужно указать какие слова вы хотите видеть в тексте. Мы проводили опыты и выяснили, что если ключевой фразы нет в тексте, то и ранжироваться по ней вы будете плохо. Даже, если вы прописали похожие фразы, это роли не играет.

К примеру, мы продвигали сайт по запросу «жилье в Бердянске» и хорошо по нему ранжировались (ТОП-10). Но вот в тексте ни разу не было фразы «на берегу моря» и по запросу «жилье в Бердянске на берегу моря» нас уже не было в ТОП-50.

Поэтому прописывайте в ТЗ какие фразы важно упомянуть в тексте.

Давайте в итоге посмотрим на пример, какое ТЗ в итоге у нас получилось?

Пример технического задания для копирайтера

По ссылке вы можете посмотреть, как выглядит ТЗ для копирайтера, которое составили мы.

ТЗ для копирайтера :: Пример шаблона

Вы можете менять, улучшать его, добавляя свои требования. Помните, чем точнее прописана задача, тем лучше будет результат.

В заключении хочется сказать, что люди ищут некий шаблон, думают, что есть правильное ТЗ, а есть неправильное. На самом деле это не так. Техническое задание для копирайтера это просто ваша задание для копирайтера, только зафиксирована в письменной форме. Нет некоторого единого шаблона. Опытный копирайтер, если ему будет не хватать информации по задаче, он задаст вам вопросы и вы вместе составите качественное ТЗ.

Задавайте вопросы, комментируйте и делитесь своим шаблоном Технического задания для копирайтера — нам будет это интересно.