Как понять, что SEO работает? Три группы показателей, которые необходимо мониторить

При постановке любой задачи важно определить критерии оценки результата ее достижения. Они необходимы самому исполнителю в качестве мотивации и ориентиров работы, а также руководству для объективной оценки стараний работника и контроля выполнения плана.

SEO — не исключение, здесь также важно определить показатели KPI. Их непрерывный мониторинг позволит своевременно и четко оценивать качество продвигаемого контента и корректировать его согласно новым требованиям.

Для всех, кто желает разобраться в тонкостях интернет-маркетинга, академия Webpromoexperts разработала SEO курс. На нем можно узнать о ключевых индикаторах качества для SEO и научиться подбирать их самостоятельно согласно специфике бизнеса.

KPI в SEO: что это и какие они бывают

Ключевые индикаторы эффективности поисковой оптимизации существенно отличаются от прочих маркетинговых каналов. KPI в SEO проявляются постепенно, шаг за шагом выявляя рабочие и слабые инструменты.

На практике применяются 3 группы показателей:

1. Основные — универсальные для всех.
2. Дополнительные — для углубленного анализа.
3. Специальные — для оценки работы SEO-специалистов.

Основные КPI подходят для большинства SEO-систем, они включают:

• Анализ по позициям. Оценка места интернет-бизнеса в ТОП выдачи поисковой системы — чем выше позиция, тем популярнее и виднее для пользователей ресурс, а значит имеет повышенные шансы заинтересовать потенциального клиента.
• Анализ по трафику. Универсальный критерий, подходящий как для коммерческого, так и для информационного ресурса. Он прямо отражает эффективность работы SEO-специалиста через рост органического трафика сайта.
• Анализ по конверсии, лидам. Метрика, отражающая степень окупаемости SEO канала з счет объема продаж.

В качестве дополнительных показателей можно выбрать видимость по ключевым запросам, динамику роста популярности на фоне конкурентов, а также анализ взаимодействия посетителей с интернет-ресурсом.

Работа SEO-специалиста состоит в том, чтобы заинтересовать потенциального клиента, привести его на ресурс и замотивировать к дальнейшему взаимодействию (заказу, покупке, скачиванию информации, переходу по ссылке). Для этого можно установить соответствующие KPI.

Когда и как начать работу с KPI

Индикаторы эффективности SEO канала следует устанавливать с самого начала работы. Легче всего их определять во время разработки маркетинговой стратегии, сразу отражая ключевые параметры проверки результативности тех или иных действий. Ранний анализ данных позволит оперативно отслеживать состояние интернет-ресурса, его восприятие пользователями.

Результаты методичного контроля на основе качественных и количественных показателей послужат дорожной картой для SEO-разработчика, направляя его на приоритетные способы и модели взаимодействия с аудиторией. Такой подход поможет избежать ошибок и сэкономит время на определение действенных маркетинговых инструментов.